SEO和SEM是数字营销领域的两个重要概念，它们是什么？有什么区别与联系呢？下面为大家解答这个问题。
一、SEO是什么？
SEO全称搜索引擎优化，是优化网站结构、内容和代码，使得网站能够在搜索引擎中占据更好的位置，从而获得更多的自然流量的一种数字营销技术。SEO需要根据搜索引擎的规则和算法来进行优化，从而使网站获得更好的排名。SEO主要包括：SEO技术、SEO优化、SEO排名、SEO优化策略等方面。
二、SEM是什么？
SEM全称搜索引擎营销，是通过搜索引擎投放广告的一种数字营销技术。SEM广告是一种基于搜索关键字或者搜索词来进行广告投放的方式，主要是通过付费获得流量。SEM覆盖面广，包括：搜索广告、展示广告、移动广告、视频广告、社交广告等。
三、SEO和SEM的区别与联系
SEO和SEM一个是自然流量，一个是付费流量。SEO需要优化网站的相关性、内容价值、用户体验等方面，以吸引更多的自然流量。SEO的成效是长久的，并且有延展性，但是SEO对技术水平和投入成本也要求较高。
SEM投放广告，通过搜索引擎付费出现在搜索结果页或者其他地方。SEM是一种快速获得流量的手段，但是需要付费，与广告出现的效果直接相关。SEM少量投入短时间内可能会有出色的成效，但是一旦付费终止，流量就会暴跌。
SEO和SEM在数字营销的实践中，是互为补充的。SEO可以长期性稳定获得流量，SEM可以通过短期实现目标。在实践中，SEO和SEM应该相互结合，以实现更好的营销效果。
四、如何实现SEO和SEM的结合？
1.把关键词优化到网站内容上，增加网站内容的相关性和价值，提高自然搜索流量；
2.选择正确的关键词，进行SEM广告投放，吸引更多的快速流量；
3.对SEM进行定向和限制广告费用，提高广告成效；
4.借鉴SEM投放的广告素材，制作更好的营销文案，使用到自然流量中。
五、总结
SEO和SEM在数字营销中，是两个不可或缺的概念。SEO可以长期性获得稳定的流量，而SEM可以短期内实现目标。在实践中，SEO和SEM需要相互结合，以实现更好的营销效果。